Om få dage er det endnu engang blevet den sidste søndag i september og dermed også tid til Efterskolernes Dag.Det er en dag, der ligger dybt i alle efterskolemenneskers bevidsthed, som den dag, hvor vi sætter alt ind på at få huset fyldt op til næste år og måske året efter. Det er også en dag, der er velkendt af alle de, der aktivt søger en efterskole; der er én dag – sidste søndag i september.

Der er brugt mange år og mange kroner på at få den dag brandet som dagen, hvor man tager ud og finder sin efterskole, og nu ligger den så der, og der er ingen der kan forestille sig, ikke at åbne dørene og byde gæster velkommen den dag. Det gør vi naturligvis, alt andet ville være dumt.

Men i en tid, hvor vi oplever øgede udfordringer med at få fyldt skolerne, er det lige så dumt ikke at åbne dørene også på andre tidspunkter. Vi kan ikke længere tillade os at tænke, at eleverne bare kommer af sig selv. Det har vi nok i virkeligheden aldrig kunnet, men vi kom til det i de fede nuller, hvor der var penge nok, og alt kunne lade sig gøre. Derfor har vi de seneste par år set forskellige initiativer på enkeltskoler, i skolefællesskaber og regionalt, som skal brande skoleformen yderligere. Alt sammen initiativer, vi fra foreningens side hilser velkomne, fordi alle udadvendte aktiviteter skaber opmærksomhed omkring skoleformen.

Hver for sig og sammen
I samme åndedrag vil jeg pointere at det er vigtigt for foreningen, at vi står stærkt i den fælles markedsføring. Derfor har vi igen i år fået udviklet kampagnemateriale til Efterskolernes Dag, som kan bruges på den enkelte skole såvel som i medierne. Der bliver ikke brugt mange kroner på annoncering i dagbladene; dels er det dyrt og tager dermed en stor del af mediebudgettet, dels er der ringe effekt af annoncering. Dog vil nogen måske have set annoncen i Politiken og Kristelig Dagblads efterskoletillæg, der udkom i lørdags. Der hvor vi i særdeleshed har valgt at bruge mediebudgettet er på sociale medier såsom facebook og messenger, hvor vi ved de unge er. Materialet er også i år udformet, så det nemt kan deles på de sociale medier og sættes på skolens hjemmeside, og vi kan se det virker. Vi glæder os nemlig over, at så mange skoler bidrager til at sprede det kampagnemateriale vi udvikler. Det er en rigtig god rollefordeling, da efterskolerne har den direkte kontakt til elever og forældre.

I år har vi forsøgt at henvende os mere direkte til de unge og mindre til deres forældre. Der er ikke længere udsagn om, hvad man får ud af at gå på efterskole, og dermed er kampagnen også mindre politisk. Det var et klart ønske, da vi havde møde med regionerne i foråret, at vi skulle have mere ”morfar” i udtrykket i år. Det håber jeg, man synes, er lykkedes.

Efterskolerne ind i byerne
Det er flere gange forsøgt at lave kampagne i nogle større byer fordi man har kunnet se, at der var ”huller” i efterskolernes danmarkskort. Det har været med svingende succes, og det er derfor også med en vis spænding, at vi i år har sat et ekstraordinært projekt i søen. Seks større byer er valgt ud som forsøgsbyer, og kriteriet for udvælgelse har været, at der i byen er unge der tager på efterskole, men at antallet er lavere her end i andre byer. Det at tage på efterskole er ikke fuldstændig fremmet, men det er heller ikke noget man gør fordi alle andre også gør det. Potentialet bør være der.

De udvalgte byer er Ålborg, Århus, Esbjerg, Odense, Slagelse og Greve, hvor man har kunnet se annoncerne på busstoppesteder m.m. i uge 36 og i lokale dag- og ugeblade i uge 35-37. Vi har også opfordret skoler omkring byerne til at fordre lokalpressen med gode efterskolehistorier for at underbygge kampagnen. Vi vil få svært ved at lave en præcis evaluering på projektet, men en idé kunne være at spørge til postnummer på de besøgende der kommer på Efterskolernes Dag. Vi hører gerne fra jer, hvor mange besøgende I har haft.

Rigtig god Efterskolernes Dag til alle!

Læs hele Efterskoleforeningens markedsføringsstrategi på www.efterskoleforeningen.dk/markedsfoering

• Email
• Udskriv
• Del
  • delicious
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Stumble Upon
  • Twitter